“东大”过去罚得太轻了

　　凡是通过虚假广告宣传获得的收益，都可以定为非法收益。

　　日前，北京东大肛肠医院因涉嫌夸大宣传被媒体曝光。该院的做法与传统的“广告医院”如出一辙：电视、广播、报纸、网络甚至公共厕所、电线杆，铺天盖地的广告狂轰滥炸，将患者请君入瓮后，“让你花个底儿掉才放你走”。

　　此前，该医院就曾因两次发布虚假违法广告被分别处以1万元罚款。但这样的处罚，对医院来说，完全无关痛痒。在记者采访的患者中，不少人花费一两万元，最高至4万多元。而且，一位曾受聘于某民营肛肠医院的老专家向记者透露，这几年患者对“东大”的投诉越来越多，背后的投资人便另起炉灶，在全国各地开办了多家肛肠医院。也就是说，他们的一笔广告费，有可能让其在全国的多家医院同时受益。

　　在这样的处罚机制下，劣币驱逐良币怕难以避免。相信很多人 还记得2004年8月媒体曝光的北京某治疗不孕不育症的医院，其手法跟北京东大肛肠医院几乎一模一样!当时的这家医院虽然身处媒体的风暴眼，但投资6亿元的新大楼已拔地而起。2003年1月才“改制”，两个股东注册总资本仅1000万元的这家民营医院，短短一年多就有这样的“创业奇迹”，如此暴利，怎不成为令人艳羡和效仿的“样板”?

　　虽违规违法却不必担责，其利润有多高，经营者坚守社会良知的成本就有多大。当良知没有收益而只有代价，选择良知就相当于选择被淘汰的命运。“广告做得越响，质量反而越差”，只有患者成了牺牲品，医院牌子毁掉，行业声誉骤降。

　　但是，查处此类机构的违法行为，却尚有难度，那就是既不易以诈骗定罪，对过度医疗行为也很难界定。如此，建议从法律制度的完善入手：凡是通过虚假广告宣传获得的收益，都可以定为非法收益，在全额没收的同时，给予相当额度的罚款。没有这种法律制度，昨天是治疗不孕不育，今天是治痔疮，明天后天一定又会有什么 病种，给全国患者“过筛子”，一个个雁过拔毛。