感冒发热吃什么药 OTC品牌壁垒升级

　　近年来，我国居民慢性病发病率进入高发时期、自我医疗意识提升，消费者自行选购非处方药的情况变得越来越普及，市场需求不断扩大，与此同时，随着国家队OTC市场的扶持力度，OTC药物市场比重增加，我国OTC行业步入了持续稳定增长阶段。

　　业内人士解释，OTC药品主要是用于治疗各种消费者容易自我诊断、自我治疗的常见轻微疾病，因此终端市场用药结构相对稳定。“像类似感冒咳嗽及过敏药、生活方式调理药、维生素矿物质及滋补剂、解热镇痛药构成了我国OTC市场的前四大品类。然而这些产品目前也遭到了危机。”

　　“OTC药品的特点决定了行业技术壁垒薄弱，市场准入门槛较低，国内非处方药品生产企业众多，且大多数为资金和技术都相对较弱的中小型企业，产品同质化现象严重，在品牌形象的塑造上远逊于跨国制药企业。如果提高产品品牌价值，就必须打造出有“个性”的产品，借助独特的优势来占领市场。像感冒药产品中连花清瘟胶囊便是凭借其三朝名方组成，药效强劲在医药市场站稳一片天，成功成为感冒药品牌之一。”业内人士补充。感冒发热吃什么药好，连花清瘟胶囊的药效是否真的强劲?

　　据悉，连花清瘟胶囊是以岭药业旗下主治感冒流感的中成药产品之一，除了连花清瘟胶囊，以岭药业还包括通心络胶囊、参松养心胶囊等创新药。据了解，以岭药业拥有通过国家GMP 认证的中药生产线和通过欧盟认证的化学制剂生产车间，得以保障各种产品的高品质，其雄厚的企业实力和科研实力也让广大消费者对以岭药业的产品更加自信。如今的以岭药业已经发展成国家创新型企业，属于中国医药上市公司50强。在成熟的络病理论指导下和专业的制作工艺支持下，连花清瘟胶囊成为了治疗感冒的中成药代表。那么连花清瘟胶囊有何独特的“个性”呢?感冒发热吃什么药?

　　连花清瘟胶囊是在中医络病理论指导下，汲取三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药精华，结合现代抗病毒、抑菌、提高免疫等研究成果创制而成。其中汉代医圣张仲景治疗外感热病的经典名方“麻杏石甘汤”，至今已有两千多年的历史;明代名医吴又可治疗瘟疫擅用大黄，让火热毒邪尽快尽早从身体排出，以截断病势;清代温病大家吴鞠通创立治疗外感热病的“银翘散”，三个朝代的医学大家治疗外感热病不分伯仲，连花清瘟胶囊以三朝名方为基础化裁，让感冒、流感这类外感热病得到有效治疗。

　　有消费者接受记者采访，问及其感冒发热吃什么药坦言，“无论是什么品牌，产品的品质和疗效是第 一位，产品必须品质好、疗效确切，否则，什么方法都无法保证做起来。连花清瘟胶囊我试过，还是值得信赖的。”由此可见，高质量的产品才是收获消费者口碑之道，同时也是OTC品牌升级的必要条件，连花清瘟胶囊之所以登上品牌榜前列，这其中产品品质更占因素。

　　有识之士认为，未来随着国内OTC市场的规范化发展和消费者健康意识提升,行业竞争的重点将不可避免由产品质量竞争、价格竞争走向品牌竞争、服务竞争;行业品牌壁垒的提升加大了普药企业塑造品牌形象的难度，行业分化趋势将会愈加明显，品牌企业将成为OTC市场扩容的最 大受益者。

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