2011整形美容市场透析

　　竞争现状：市场潜力巨大 激烈竞争关系生死存亡

　　随着社会经济的发展，精神文明与物质文明的建设日益完善，人们对于高品质生活的追求让整形美容行业拥有巨大的市场前景。以韩国为例，在韩国20至30岁未婚女性中，接受过整容手术的占15%;认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占70%，在中国整形美容观念逐渐大众化的今天，中国13亿人口的庞大基数奠定了中国的整形美容市场的发展空间，国内整形市场的潜力毋庸置疑。

　　据不完整数据统计，2011年国内美容院、整形门诊、综合性整形科室、整形医院等不同性质的整形机构约有34000多家，市场竞争激烈程度可想而知。面对市场经济的约束，激烈的整形市场竞争唯一的结果必然是实现优胜劣汰，国内整形机构在面临着发展机遇的同时，也遭遇着生死存亡的挑战。

　　另外，激烈的市场竞争为规范整形行业自身起了重要的作用。自2009年以来，各种整形安全事件遭媒体曝光，国家有关部门出台了不少政策，针对整形行业近些年高速发展下的乱象进行了有效整治和规范，加速了部分非正规机构的消亡。

　　竞争手段：规模经营理念适时诞生 网络推广得到全面重视

　　目前，为更好竞逐整形美容市场份额，国内整形行业总体上已渐渐趋向于规模化发展，集团式管理的格局，以便更好适应激烈竞争，攫取市场份额。

　　据调查，目前国内整形行业大型品牌机构都在实施着向三、四线城市进军的战略。部分品牌已在国内布下了千家以上的机构，进行着类似于连锁式的规模化经营。

　　现阶段，国内品牌机构不仅通过集团式管理的模式竞逐整形市场份额，而且网络时代互联网的功用也得到了前所未有的重视。国内整形机构已不再仅限于传统的广告宣传手段，而是更加重视网络推广的方式——与传统的广告宣传手段相比，网络推广明显具备以下优势：

　　一、时间短、费用低、易定位

　　传统媒体的宣传推广不仅投放时间固定，推广成本高昂，而且整形机构还无法准确定位消费者来源，不能准确确定市场战略，这样不仅经常造成大量的资源和成本的浪费，而且在时下社会铺天盖地的硬性广告已让人们产生视觉疲惫的今天，推广的效果也颇受质疑。

　　网络推广则不仅时间短、制作成本低，而且信息更新速度迅疾。另外，网络推广还可以通过技术手段，准确定位消费者来源，便于整形机构针对消费者制定准确的市场战略。

　　二、覆盖广、门槛低、互动强

　　传统媒体往往影响力仅限于本地区域，不利于品牌的有效推广及提升。而且，随着国家对于整形行业的规范性考虑，医疗广告的投放也面临着各种限制。再有就是传统媒体广告完全是硬性传播，无法与消费者之间进行即时有效的沟通。

　　网络推广则不仅受众广泛，网络时代网络推广直接铺向全国各地，而且机构专家还可以借助网络平台与网友进行即时互动，帮助网友解决问题，这让推广服务进行得更为人性化，便于加大消费者的信赖感。