中国减肥业面临行业革命

　　减肥业：信誉危机最严重行业“国内减肥业信誉扫地，举步维艰，加入ＷＴＯ后，减肥业国际竞争的广度和烈度都会加剧”，日前，由国际健康产业促进会、中国保健科技协会肥胖病研究会主办的一次全国性会议披露了国内减肥业现状。

　　2000年，诺美婷事件和御芝堂事件让我国热闹的减肥品市场瞬间降到了冰点，随后包括一些知名品牌在内的八大减肥品被陆续查封，使我国的减肥品市场进入了一个前所未有的“冰封期”。到 2002年下半年，我国的减肥业成为了国内信誉危机最严重的行业。 2002年，在商品投诉中，减肥品投诉量居被投诉商品前列。消费者对减肥品的满意率降到了历史最低点。

　　据卫生部治理整顿办公室李国新介绍，截至2002年底，卫生部门批准的减肥食品大约只有 100多种，但市场上的减肥食品包括减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等好几类，总数远远超标。去年卫生部对全国 19个品牌的减肥食品进行抽检，发现 4家企业的减肥品存在芬氟拉明、去烷基芬氟拉明以及安非拉酮，前两种长期食用有损心脏瓣膜功能，后者为精神药品，直接作用于人的中枢神经系统，长期连续使用会产生依赖性。

　　据了解，我国减肥业自80年代末兴起后，鉴于减肥产品的高额利润和相对较低的政策壁垒以及技术壁垒，使得在高速发展时期，涌现了大大小小 3000多家减肥产品生产企业。中国减肥行业自从问世十多年来，一直保持着上升势头。以销量而论，近几年来，它更以每年23 %的速度增长。19 9 9年，全国减肥行业的产值达 67亿元，2000年，上升到将近 100亿元。即使是 2002年，单是全国减肥保健品的产值也达到了 60亿元。

　　问题：产品质量参差不齐和广告欺诈

　　繁荣的景象下，出现了鱼龙混杂、良莠不齐的市场状况，使得减肥市场一方面由于市场空间巨大，新产品、新企业不断加入，另一方面，一些产品短时间内销声匿迹。中国保健品业存在着“五年现象”，而大多数减肥品连 1年的生命都达不到，减肥产业面临着严重的信任危机。

　　减肥业目前存在的问题主要在产品质量、广告欺诈方面。由于目前国内市场没有一个真正有效的市场准入标准，生产减肥产品的企业在技术水平上存在较大的差距，使生产出的产品质量参差不齐。另一方面，由于市场监管不力，假冒伪劣产品时有出现，不断干扰正常的市场秩序。市场上部分企业进行夸大、虚假的失实宣传，是国内减肥行业遇到的另一个问题。

　　国内减肥业是一个极其依赖广告的行业，在市场启动阶段，企业往往要拿出产品销售额的40%左右来做广告。其中种种弊端已充分显现出来，最大的弊病就是许多企业重广告，轻研发，急功近利，使产品质量得不到保证，损害了整个市场的信誉，而这种现状只能靠更强势的广告去改变，造成恶性循环。

　　未来：门槛提高，国外品牌进入

　　据李国新介绍，中国减肥业可以说面临行业革命。从政府方面说，2003年，国家将加大对减肥市场监管力度，提高减肥市场的门槛，对企业特别是中、小企业的进入将进行更加严格的审批程序，并定期或不定期对减肥品生产企业进行抽查，使我国的减肥品市场真正地走向健康化、正规化。中国保健科技协会肥胖病研究会的有关人士也认为，2003年，国内减肥市场将一改原貌，部分国内中小企业在通过审核之前，将被禁止生产减肥产品。

　　在市场方面，2003年可以说是国外减肥品大举进入的一年。据国际健康产业促进会中国区首席代表金大强介绍，国外企业早就看准了中国减肥品市场，有关数字显示，2002年，国外品牌已经在不声不响中占据了 38%的市场份额。而最近，世界第二大健康食品集团维德尔公司已经开始在中国推销其减肥品美美减肥片。据了解，该产品实现了由营养机制取代目前中国流行的药理机制，不节食、不反弹、不腹泻，以提倡安全、自然、健康减肥。其一经进入，就采用本土化的营销策略，在市场上表现出了相当强的竞争力。专家指出，虽然国内产品具有相对的价格优势，但在国内减肥品业陷入信任危机的同时，这样高技术含量、高营销手段的产品的进入，对国内减肥市场将造成的强烈冲击就可想而知。国内企业应尽快完善自己的市场和服务体系，在产品研发和质量上下功夫，只有这样才能在激烈的竞争中取得先机。