80后妈妈们走入网络育儿时代

　　2012中国母婴消费网络调查报告真相多多

　　播种网权威发布“2012年母婴消费大调查数据大典”，针对年轻一代的80后妈妈的消费观念、消费习惯以及消费需求，全面呈现2012年母婴消费状况。播种网创办九年来，是妈妈们育儿习惯发生剧变的九年，是80后女孩走向成熟、迈向人生重要阶段、成为母亲的九年。伴随着妈妈们的成长，播种网是中国网络育儿时代的见证者。

　　本次“2012年母婴消费大调查”由播种网联合39育儿频道和呵护妈妈商城发起，持续两周的活动里，调查覆盖人数达到40万以上，参与人群以80后妈妈为主。对于成长于信息和互联网爆发时代的妈妈来说，网络已成为生活不可或缺的一部分，从网络获取更全面更科学的育儿知识已是80后妈妈们的必修功课。

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　　母婴用品种类多，广告真假难辨认

　　在当前品牌与广告的多重夹击的情况下，妈妈们普遍都有“选择困难”的困扰。在怀孕的不同时期，半数以上被调查者对医生、医院、药品、营养补品、养护产品选择困难，而面对品种繁多的婴幼儿洗护用品、奶粉辅食、纸尿裤，75.6%的妈妈感到无从下手。

　　目前，单是纸尿裤就有众多知名品牌，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、菲比、安儿乐纸等等，各品牌广告覆盖多种媒体，各有各的特点，选择价格实惠的？还是选择舒适干爽的？对妈妈们来说实在是个大难题。

　　而调查结果中，高达70% 以上的妈妈认为母婴种类的繁多以及广告的夸大让她们对产品的真假难以辨别，接近八成的妈妈都表示曾受到虚假广告困扰，产品的实际效果达不到广告宣传效果。

　　网络信息筛选难，论坛口碑是关键

　　网络时代信息量巨大，而80后妈妈喜欢通过互联网获取育儿信息，调查结果显示，接近7成的妈妈们上母婴类论坛的首要目的是获取育婴知识和查询产品口碑，这些妈妈认为除了听取家人朋友的建议外，论坛口碑同样影响她们购买母婴产品的决策。

　　母婴类论坛已经成为年轻妈妈获取信息的重要渠道，论坛的口碑，论坛传播的信息很大程度地影响着她们的选择，随着母婴类论坛更专业化发展和优质化发展，未来母婴类论坛可能会对新一代妈妈带来更大的影响，好产品会通过论坛的口碑分享得到更多潜在用户的认可和选择。

　　母婴用品问题多，质量安全最受瞩目

　　在选购母婴产品时，接近8成以上妈妈都表示，母婴类产品质量和安全问题才是关键所在，食物是否有影响宝宝发育的添加剂，日化产品是否会伤害宝宝皮肤，玩具是否会伤到宝宝等等都是首要关注。

　　不久前某知名品牌纸尿裤爆出在产品内出现虫子事件。虽然官方回应称，生产运输都严格执行国际标准，出现问题是用户个人保存不当造成，但类似事件已不是该品牌的首例了。出问题的也并不止一个品牌，还有一些国际大品牌也被爆出过类似的事件，甚至还有纸尿片暗藏刀片的惊悚事件。在调查中，妈妈们纷纷表示了对大品牌产品质量的怀疑，而且她们对类似事件非常关注，例如播种网一位网友发了一个纸尿裤问题的曝光帖之后，短短三天内，有近万人点击，超过一百个人回复表示震惊和愤慨。

　　妈妈们对母婴产品有着非常高的要求，高质量高标准纯天然产品更加受到青睐，调查数据显示，64% 的妈妈对母婴产品安全问题持“零容忍”态度。

　　妈妈们爱分享乐宣传，母婴论坛成首选阵地

　　网络趋于社会化，80后妈妈们怎么可能按捺地住分享的欲望呢。调查数据显示，超过9成以上妈妈表示会经常甚至总是到网络上分享自己的各种育儿经验。消费情况、产品好坏、宝宝成长、快乐点滴、妈妈心事全都成为妈妈们分享与讨论的主打内容。

　　奶粉可以说是妈妈们最关心的产品，有聪明的妈妈网友就总结了选购奶粉“一捏，二看，三考验”的方法与论坛里的其他妈妈分享，论坛成为她们学习育儿知识的好去处。

　　另外，在调查时我们发现，有半数妈妈会在自己消费过的电子商务网站留言评价，76% 以上妈妈会在自己喜爱的母婴论坛发表或回复帖子。

（责任编辑：邓琦）